Posicionamiento Web

Yahoo! se reinventa como marca

Posicionamiento web — Mon, 05 Oct 2009 17:09:50 +0000

Yahoo! podría lanzar esta semana una campaña masiva para dar a conocer al público su renovada identidad corporativa. Bajo el lema It’s You, que remarca la cercanía entre Yahoo y su público, la acción ha sido creada por Ogilvy & Mather (que pertence al grupo WPP), según una noticia publicada por la edición online del diario The Wall Street Journal. Optimizacion seo.

El claim hace referencia a la identificación entre el veterano portal como plataforma de servicios enfocada al usuario. Con nuevas funcionalidades, que personalizan más y mejor las funciones de Yahoo! Incluso se han permitido las conexiones con plataformas de la competencia como en el acceso directo a la red social Facebook, entre otras. Links patrocinados.

Todo está preparado para lo que parece un salto a lo grande, pues Yahoo! habrá de luchar por mantener a anunciantes y usuarios, contra viento y marea, y contra Google. La herramienta del gigante, Double click Ad Exchange ha incrementado a sus ventajas (una red de redes donde todas las partes se encuentran para comprobar la disponibilidad de campañas y los formatos, y acordar los precios). Además, integra AdWords y AdSense, ofrece estadísticas y la posibilidad de definir mejor el espacio en el que se desarrolla la acción online.

En cualquier caso, parece que la fecha fijada para el comienzo de la campaña es mañana martes, sobre todo desde que Carol Bartz emplazara a inversores y periodistas para una rueda de prensa para el martes 22.

Fuente: http://www.revistadeinternet.com

Redes sociales, ¿casualidad o destino?

seo — Fri, 25 Sep 2009 14:32:49 +0000

Seguro que alguna vez a lo largo de su vida se ha preguntado si el hecho de conocer a tal o cual persona es fruto del azar o del destino. En muchos casos existe una tendencia natural a pensar lo segundo, ¿qué sino el destino puede haber hecho que esta nueva persona que tanto se nos parece y con la que tanto compartimos apareciera de repente en nuestra vida? En realidad, ciertas fuerzas del destino son, en la mayoría de los casos, las responsables de los amigos que tenemos y de que nuestras relaciones personales sean las que son. Decepcionará a los más románticos saber que esto no significa que el universo entero se confabule (como lo expresaría el escritor Paulo Coelho), para que dos almas gemelas sin ninguna relación entre sí consigan encontrarse en algún punto de sus vidas; sino más bien todo lo contrario. Las personas que conocemos y nuestras redes sociales ya sean físicas o virtuales, responden a un patrón preestablecido, en cierto modo previsible y nada arbitrario. Aquí destino se convierte en el lógico funcionamiento de las leyes universales que gobiernan la formación de las redes. Posicionamiento organico.

Esto es lo que básicamente defiende el máximo exponente de la nueva teoría de redes, el físico de origen rumano Albert László Barabási y autor del libro Linked. The new science of Networks. Barabási, que actualmente trabaja en la Northeaster University de Boston, estuvo la semana pasada en Madrid participando en los debates abiertos organizados por la Fundación Telefónica, “Diez conceptos que están cambiando el mundo”, donde ofreció una conferencia magistral sobre su teoría de redes. Servicios seo . Dicha teoría no es sólo aplicable al mundo globalizado de la era postindustrial donde todo, desde organización del trabajo, al sistema económico o la sociedad, se organizan en torno a un esquema de red. En realidad esta ciencia se centra en el estudio de los mecanismos que rigen el despliegue de las redes, presentes en todos los ámbitos de la vida desde el principio de los tiempos. De hecho, uno de los mayores expertos de la historia en la difusión de redes fue -aunque él evidentemente no lo sabía- el Apóstol San Pablo. Según Barabási, el eficiente manejo de las redes sociales del que hizo gala este discípulo de Jesucristo, fue el punto determinante para convertir una pequeña secta judía sin muchos seguidores, en la base de la religión dominante del mundo occidental.

La nueva teoría de red vs redes aleatorias

Lo novedoso de la teoría de Barabási, aplicable tanto redes biológicas, sociales, organizativas o empresariales, es que desmonta la mayoría de los supuestos de los modelos aleatorios precedentes. El modelo de red aleatorio ideado por los matemáticos húngaros Paul Erdös y Alfréd Rényi en 1960 -según el cuál los nodos se interconectaban al azar y más tarde de par en par, hasta dar lugar a la aparición casi mágica de la red- no es para Barabási demasiado realista. “Sería imposible explicar el funcionamiento de la sociedad desde un punto de vista aleatorio ¿cómo si no existirían sistemas que requieren mucha ordenación inherente como la escuela o la sanidad?”. Además, lo arbitrario presupondría un grado de democracia casi perfecto en cuanto a la influencia y popularidad de los puntos de contacto: todos tendríamos un número equivalente de amigos, las mismas conexiones y, al fin y al cabo, el mismo poder.

En realidad, para el académico existen unas leyes universales que dominan la forma en que se organizan las redes. Una de estas leyes, hace referencia precisamente a eso que nos llama tanto la atención sobre si existe un patrón que determina nuestras nuevas relaciones. Según Barabási, las redes se forman según un enlazamiento preferencial, es decir, los contactos se construyen según ciertas preferencias. En el caso de las relaciones sociales, solemos tener predilección por aquellas personas más populares, es decir, normalmente creamos contacto con aquellas personas que más contactos tienen. Ésta es la extrapolación de lo que el académico observó del estudio de la World Wide Web, el cuál reveló que los nodos (sitios web) prefieren enlazarse a conectores (sitios web que poseen las mayores conexiones). Visto así, el esquema visual de la red se asemejaría a las “redes aéreas”, donde hay unos pocos nodos principales (las grandes ciudades donde hacen escala la mayoría de los aviones) que son los encargados de sostener la estructura en red y muchos otros prescindibles.

El juego de Kevin Bacon

Para ilustrar cómo funciona este modelo en las redes sociales, Barabási nos invita a jugar al “juego de Kevin Bacon”. La tarea se basa en buscar conexiones entre el actor norteamericano y otros personajes famosos. En tan sólo uno o dos pasos, cualquiera puede encontrar la relación que une a Bacon con la mayoría de las personas más populares en el mundo. “Es fácil encontrar links con famosos. Hasta yo mismo tengo contacto con Bacon por un documental en el que ambos participamos”, afirma Barabási.

Con este sencillo juego, Barabási ilustra que en el mundo hay unas cuantas personas con muchos contactos mientras que la mayoría solamente tenemos unos pocos. Diversas investigaciones han dado lugar a la misma conclusión. Por ejemplo, un estudio sobre el patrón de transmisión del virus del sida en Suecia, reveló que la formación de las redes sexuales respondía al mismo esquema: mientras que la mayoría sostenía encuentros sexuales con unas cuantas personas, sólo unas pocas atesoraban multitud de parejas sexuales. “Lo que debe suceder en muchos países, no sólo en Suecia”, apostilla Barabási.

Sin embargo, esto no implica que para la mayoría de nosotros sea imposible acceder a ciertas personas. En realidad, las redes están mucho más interconectadas de lo que imaginamos. Quizá para cualquier persona de a pie, llegar a encontrar los lazos que le unan a famosos como Bacon puede ser una tarea algo más ardua, pero en ningún caso imposible. De hecho, una de las leyes de la teoría de redes de Barabási, hace alarde del dicho “it is a small World”, lo que en español se conoce como “el mundo es un pañuelo”. Para el académico de origen rumano, la leyenda sobre que es posible relacionar cualquier persona en el mundo con cualquier otra a través de tan sólo seis puntos de contacto, es una verdad incontestable. De hecho, por difícil que parezca, es probable que a usted y a mí nos separen incluso menos de seis contactos de Barack Obama o del Papa. “La dificultad es que no sabemos cuáles son todas las conexiones de las personas que conocemos, así que es posible que en general se necesiten incluso menos de seis contactos”, afirma el profesor de la Northeaster University.

Redes en continuo crecimiento y evolución

Las redes no son estáticas sino que están en continua evolución. A medida que se añaden contactos a un nodo, este crece de forma más rápida y exponencial. En palabras de Barabási, “si no conoces a nadie, nadie podrá presentarte a otras personas, y viceversa, cuanto más estés conectado, más crecerá tu red”. Este es el principio que preside el funcionamiento de las redes: la red siempre se está expandiendo y creciendo, y este crecimiento da lugar a cambios y adaptaciones. Por eso, a pesar de que existen ciertas fuerzas en torno a las redes que nos rodean y los contactos que establecemos, éstos pueden de repente cambiar si se introduce alguna variable desestabilizadora. Así, una circunstancia concreta en principio imprevisible, o alguna acción calculada por usted mismo, puede en cualquier momento cambiar su destino y posicionamiento en su red social.

Porque, a pesar de todo, la red, no es infalible. Al contrario de los modelos aleatorios, en los que se presuponía un sistema robusto resistente a cualquier fallo, las redes son vulnerables a fallos y pueden llegar incluso desintegrarse. Esto ocurre especialmente si se ataca directamente a los nodos que funcionan como pilares para la red. Un caso real de este proceso puede verse en el reciente crash financiero. Aunque hubo indicios de la crisis por las bancarrotas que afectaron a algunas pequeñas y medianas compañías de seguros con anterioridad al gran crash, no fue hasta el 14 de septiembre de 2008, el día oficial en el que sucumbió el gigante del Wall Street Lehman Brothers, cuando el sistema realmente colapsó. La red financiera mundial se desintegró porque quebraron los nodos principales.

Lo que ocurrió después de este crash financiero también es representativo de otra de las leyes de la teoría de redes: el principio de idoneidad. Según este principio, los puntos que forman una red siempre tratan de enlazarse con aquellos puntos más funcionales, aquellos de cuyo contacto surge alguna ventaja comparativa. En el caso de la quiebra de Wall Street, una vez que la red despareció, todos los puntos miraron al nodo principal, el único capaz de ofrecer una funcionalidad frente al resto: el Gobierno de Estados Unidos. Los paquetes de salvamento de la Administración Obama convirtieron al Gobierno estadounidense en el nodo más competitivo, y por tanto, sus conexiones crecieron mucho más que el resto. Ello también rompe con otro de los mitos de la teoría aleatoria, según el cual los nodos más antiguos son los más poderosos, e introduce cierta meritocracia inherente a la organización de las redes. También aquí podemos recurrir a ejemplos concretos; no hay más que ver a Google. Ninguno de los buscadores que precedió a su existencia pudo hacer nada para impedir que hoy día más del 90% de los usuarios de todo el mundo elijan conectarse a Google cuando necesitan realizar una búsqueda en Internet

Fuente : Mayra Martínez Avidad

ttp://www.ticpymes.es/Noticias

Editorial Planeta Ha Elegido A Internet Advantage Como Autor

Posicionamiento web — Wed, 16 Sep 2009 17:15:36 +0000

La empresa salmantina Internet Advantage ha firmado un contrato con la Editorial Planeta para editar un libro-guía sobre Marketing en Internet, temática en la que la empresa es especialista y con una amplia cartera de clientes entre los que figuran empresas como Bayer, Betfair o Muchoviaje.com.

El libro será escrito por el fundador de la empresa, René de Jong, con más de 14 años de experiencia en el sector, y en él se pretende hacer una introducción a los principios del Marketing en Internet para así ayudar a todo aquel que quiera adentrarse en este mundo aunque está especialmente destinado para directores generales, directores de marketing o ventas, para autónomos y para webmasters, ya que explica, en base a ejemplos de marketing tradicional, cómo traducir tales funciones a Internet. Además, se plasmarán en él todos los trucos y detalles que han convertido a la empresa de Salamanca en una de las referencias en el sector.

El acuerdo destaca por estar firmado para su futura edición con la Editorial Planeta, una empresa con larga tradición editorial de 60 años en España y que es un líder absoluto en el sector. Además, la escasez de títulos en castellano en este sector convertirá al título en un manual a tener muy en cuenta por su aspecto práctico. Cabe destacar que este acuerdo fue firmado en base a un índice de contenidos, debido a la confianza depositada por la Editorial Planeta en la contrastada profesionalidad de Internet Advantage. No sorprende visto la lista de seminarios de Marketing en Internet que Internet Advantage ya ha dado en un gran número de países con una gran variedad en tipo de eventos.

Internet Advantage venderá el libro a través de su página web, para lo cual ha creado una sección donde puede verse ya el índice de contenidos del libro, en temáticas como el posicionamiento web en buscadores o el marketing online, esencial a día de hoy para cualquier negocio que quiera hacer crecer sus ventas online.

Acerca de Internet Advantage:

Internet Advantage, empresa especializada en optimización para buscadores y marketing social, específicamente para empresas de turismo y educación, es una Pyme que posee un talento humano joven, especializado en promocionar la efectividad del marketing online. Con una plantilla de aproximadamente 20 empleados en España y otros 23 miembros del equipo dividido entre Perú y Filipinas; Internet Advantage tiene el compromiso de calidad con sus clientes, ya que garantiza un excelente retorno de la inversión a las empresas que confían en sus servicios de marketing online.

Internet Advantage trabaja con clientes alrededor del mundo logrando adaptarse a sus distintas lenguas que incluyen inglés, alemán, francés, holandés, portugués, italiano y español.

Fuente: http://www.sunotadeprensa.com/es

LO QUE TENDRÁ QUE HACER BING PARA QUE LA GENTE DEJE DE ‘GOOGLEAR’

seo — Tue, 08 Sep 2009 16:44:19 +0000

Tan solo dos meses después de salir a la red, los expertos en marketing de buscadores y contenidos online ya están detectando problemas que podrían surgir en torno al buscador. Uno de los aspectos polémicos, por ejemplo, es la opción de previsualización.

El problema: la vista previa que ofrece Bing de las páginas que incluye en las listas de resultados incluye demasiados contenidos, es decir, que el usuario apenas necesita entrar a la página para consumir sus contenidos; la vista previa permite incluso ver los vídeos que incluya la página. Para los usuarios puede ser muy conveniente porque ahorran tiempo en su navegación. Pero para los propietarios de los contenidos esto puede crear un serio conflicto de derechos de autor. Optimización web.

Si hasta ahora los buscadores podían argumentar que ellos llevan tráfico a las páginas de contenidos, el buscador de Microsoft actúa de forma muy diferente, reteniendo a los usuarios en sus páginas. Y esto, según el experto en optimización de buscadores Philipp von Stülpnagel, de la empresa especialista Sumo, no conviene en absoluto al propietario de los contenidos que “si tiene suerte, podrá obtener un poco de presencia de marca”.

La versión actual del buscador Bing es una versión de prueba, pero si se mantiene así y su audiencia toma proporciones considerables, los propietarios de contenidos empezarán a mesarse los cabellos. Por el momento, Google sigue dominando el mercado aunque la cuota de mercado de Bing crece mes a mes de forma considerable. Pero en el mundo y en Europa, Google sigue dominando.

Bing tendrá que enfrentarse a la enorme fuerza de la marca Google, que según Millward Brown es la más poderosa y tiene un valor de 100.000 millones de dólares. Microsoft se ha lanzado al ataque con una campaña de 100 millones de dólares en Estados Unidos. Pero tendrá que conseguir superar que la gente hable de ‘googlear’ algo en internet.

Ventajas y desventajas de Bing
Los expertos valoran positivamente el motor de búsqueda de imágenes de Bing, que permite delimitar la búsqueda por criterios como tamaño y color dominante de la foto, formato, figurantes y diseño. También la búsqueda de vídeo es bien valorada.

Una funcionalidad más discutida es la categorización de resultados que efectúa Bing. Si bien puede ser interesante que si se busca la expresión ‘Madrid’, el buscador clasifique los resultados en mapas, hoteles o viajes, para algunos expertos, como von Stülpnagel, estas sugerencias temáticas provocan que entre el 60% y el 70% de los primeros resultados no sean de utilidad para el usuario. Igualmente controvertida es la vista previa, como se ha mencionado anteriormente.

Un problema destacado por los expertos es la lucha contra el spam en buscadores y la manipulación de las listas de resultados. A este respecto, Google ha puesto el listón muy alto y, si bien Bing aun no tiene gran interés para el spammer, si su audiencia crece empezará a resultar interesante.

Bing también tendrá que mejorar la velocidad con la que proporciona resultados, aunque la actual no sea tan deficiente, sobre todo ante el movimiento de Google con su nueva tecnología Caffeine.

Fuente: http://www.marketingdirecto.com

¿ Puede un robot de búsqueda adquirir “experiencia” de otros robots?

seo — Mon, 31 Aug 2009 23:12:33 +0000

Este mensaje prueba que Google vigila las búsquedas automatizadas.
En el momento actual todo blog de posicionamiento que quiera dar unos contenidos actuales y que resulten atractivos a sus lectores debe estar atento a las más actuales innovaciones que los motores de búsqueda ofrecen y desde luego la que me parece más interesante y con más posibilidades para escribir un post que resulte atractivo es sobre esta facultad de simulación del aprendizaje que encontramos en los robot de búsqueda y como ya hemos señalado en muchas ocasiones en traductores automáticos. Primero en google.
Se fundamenta en los comportamientos del ser humano ante una respuesta a una búsqueda ó una traslación idiomática. Si el usuario elije una opción la revalida como mejor que las otras, este es el fundamento que puede tener un tratamiento a medida para el programador del buscador midiendo en su caso el tiempo de permanencia en la misma, su fidelidad a estos resultados de búsqueda y otros.
En fechas recientes vemos como Microsoft vuelve a sacar otro buscador y como siempre apuesta fuerte por su lanzamiento. Estrategias de Posicionamiento.
En este mismo panorama nos encontramos que los buscadores más evolucionados a parte de sus propios métodos de control de calidad humanos y automáticos, desde hace tiempo están recogiendo datos que les permiten ofrecer resultados mejores, refrendados por la popularidad de su uso, esto es una nota cualitativa importante y fruto de su experiencia como empresa.
Que los robot de los buscadores han sido programados para espiar de muy diversas maneras a los grandes lo sabemos y lo sufrimos en la playa más que en la ciudad, aunque parezca un chiste no lo es. En los destinos turísticos, especialmente en los poco consolidados, la afluencia masiva de personas en los meses de verano provoca muchos problemas de ancho de banda, como todos sabemos la inmensa mayoría de las IP’s que nos dan acceso a internet son dinámicas, Google en las horas punta detecta una confluencia de búsquedas remitidas, a primera vista, por la misma IP y lo entiende como un ataque en forma de búsquedas automáticas provenientes de cualquier robot y nos remite un mensaje que comienza “asín”: “Lo sentimos… pero su consulta se parece a las solicitudes automatizadas de virus informáticos o programas espía..”, al final del mensaje un captcha ( recuadro de verificación por introducción de caracteres) nos permitirá continuar con la búsqueda. También puede optar por utilizar el buscador de SHB basado en Google, lo puede encontrar entre otros muchos sitios en nuestro manual de posicionamiento.
Es obvio que los buscadores, que algunos buscadores utilizan programas para estudiar los resultados de Google y de otros. Existen otros indicios claros, pero no es esto lo que preguntamos.
Nos preguntamos si un robot puede ser concebido y programado para sin hacer uso de lo que directamente es “espionaje industrial”, sino basándose en el comportamiento de los usuarios, en el registro de las páginas remitentes y el análisis de los datos de sus usuarios registrados y teniendo en cuenta que la indexación en cualquier buscador hace a ese documento más fácilmente indexable entre otras cosas por el mayor uso y popularidad que adquiere. Puede situarse en niveles de autoaprendizaje similares a los de sus competidores en un plazo razonable. La respuesta puede residir en la “búsqueda de lo inmediato” que es el factor que seguramente más peso tiene a la hora de elegir entre el uso de un buscador o un directorio. Esta “búsqueda de lo inmediato” es realmente un factor absoluto, así que si un buscador no nos proporciona unos niveles de calidad mínimos desde el principio seguramente lo usaremos poco.
¿ Y si esto no es así? Si Google y Yahoo, blindan celosamente el acceso a sus resultados y sus competidores, la diferencia tecnológica puede ser un muro insuperable para sus posibles competidores.
En cualquier caso y dejando al lado los aspectos tecnológicos pensamos que la experiencia en todas las facetas que componen la gestión de un buscador a niveles de metodología para el control de calidad y Spam que a mi se me antojan esenciales y que tienen mucho más que ver con la búsqueda de la excelencia en la gestión que con los avances tecnológicos también pueden ser factores determinantes.

Fuente: http://buscadores.pre-dominios.com

Optimiza tus archivos PDF

seo — Wed, 26 Aug 2009 18:26:14 +0000

Muchas veces creemos que los únicos archivos “optimizables” de nuestro sitio Web son aquellos en HTML, cuando en realidad hoy en día lo son casi todos…Optimizacion de Sitios web.

Una muestra de ello son los diferentes formatos en los que Google muestra resultados mediante su búsqueda avanzada:

Uno de ellos y generalmente muy utilizado es el PDF por sus siglas en inglés de “portable document format”, el cual básicamente mantiene sus colores e imágenes intactas ante cualquier navegador, pues utiliza programas específicos para ser vistos. Web SEO.

Dichos documentos pueden obtener posiciones relevantes dentro de las listas de resultados, siempre y cuando sean optimizados correctamente.

Algunas acciones para asegurarte que vas a posicionar tus archivos en PDF son:

Coloca Texto en vez de imágenes

Asegúrate que el documento PDF contenga texto que pueda ser “leído” por los buscadores. Para esto es importante que en vez de una imagen, coloques el texto “naturalmente” como si se tratara de una “carta”.

Utiliza palabras clave

Al igual que cualquier documento dentro del sitio Web, es importante que utilices aquellas palabras clave relevantes dentro del contenido del documento PDF. Imagina un documento bien redactado utilizando palabras clave racionalmente…

Coloca los títulos en las primeras líneas

Cuando tengas un documento muy extenso, es mejor que utilices las primeras líneas o páginas para colocar las mejores palabras clave relacionadas con lo que intentas posicionar.

Vigila el peso del archivo

Alguna vez leí que el peso promedio de un archivo PDF no debería ser mayor a 100k, ya que en primer lugar el usuario no leería todo el material, y en segundo, el buscador tardaría mucho en “leer” toda la información.

Enlázalo

Muchas veces los archivos PDF son “huérfanos” pues no contienen enlaces dentro del sitio Web para llegar hacia ellos fácilmente. No olvides colocar incluso un buen “anchor-text” con enlace hacia el archivo PDF.

No olvides los Metadatos

Adobe permite colocar metadatos por cada archivo PDF que creamos. Toma este espacio como las etiquetas (título, descripción, palabras clave), y así lograrás una mejor “visibilidad” para tus archivos PDF.

Obviamente muchos archivos PDF no pueden ser “optimizados” por su naturaleza, pues contienen exceso de imágenes o textos muy técnicos.

Sin embargo, cada vez que utilices un archivo PDF piénsalo dos veces y optimízalo, pues puedes llegar a posicionarlo orgánicamente…

Fuente: http://www.seocharlie.com/blog/

Coherencia SEM: saber vender… ¡y demostrarlo!

seo — Fri, 17 Jul 2009 16:05:53 +0000

Ayer me encontré con un excelente ejemplo para ilustrar un concepto muy interesante, tanto en SEO como en SEM (y en mil otros campos): la coherencia.

Estaba chequeando posiciones de este blog y de paso buscando SEOs para contratar (¡necesito ayuda para dar abasto con tanto trabajo!), y busqué “Posicionamiento en buscadores” en Google.com.ar. Miré la barra de la derecha con resultados patrocinados y me encontré con esto:

¿Qué ves de raro ahí? Sí señor, el aviso de Facebook. Fijate bien el texto: “Reach the precise audience you want with relevant targeted ads”. Ajá, relevant targeted ads…

A ver, repasemos: yo busqué “Posicionamiento en buscadores“, que es un string en español, en google.com.ar, que es la versión argentina, y por lo tanto en español, del buscador. Esta buena gente quiere venderme “avisos específicos y relevantes” para “una audiencia precisa”. Entonces, ¿por qué corno me ponen un aviso en inglés??? ¿No pueden darse cuenta de que si busqué keywords en español en un buscador de habla hispana es 99% probable que quiera ver un aviso en español?

Che, que estamos hablando del mismísimo Facebook, no de un principiante… ¿Cómo es posible que se les escapen semejantes errores?

Me pongo en la piel de un anunciante y pienso: “esta gente me quiere vender anuncios bien específicos que van a llegar exactamente a mi público objetivo… y sin embargo no saben hacerlo ni siquiera para ellos“. ¿Qué tipo de confianza me puede dar una empresa que predica con la incoherencia total en sus propios avisos?

Este tema de la coherencia da para muchísimo más. Y es parte de lo que englobo dentro del sentido común que deben tener todos los profesionales (o quienes aspiren a serlo) en este campo del marketing online, y en el marketing en general. Sin sentido común se cae en este tipo de incoherencias, que reflejan una falta de profesionalidad terrible de cara al cliente y nos hacen perder credibilidad.

Lo más loco, y lo que más me llama la atención, es que este tipo de errores los veo todos los días en empresas “monstruo” del marketing online, como Facebook, Fox (por ejemplo con MySpace) y muchísimas otras.

Fuente: http://www.seoposicionamiento.com.ar/

La guerra de los buscadores

seo — Tue, 07 Jul 2009 14:53:54 +0000

Yahoo!, Bing, Wolfram Alpha y por supuesto Google, las compañías desarrollan nuevas herramientas para conseguir imponerse en el competitivo mercado de las búsquedas en Internet.

¿Por qué son tan importantes los buscadores?

En una sociedad cada vez más dependiente de Internet, la lucha por controlar la Red se ha centrado en los buscadores, es decir, las herramientas que ofrecen los resultados de las búsquedas de los internautas. Posicionamiento en buscadores.

El control de las búsquedas no sólo implica el control de los contenidos de la Red, sino que supone además la dominación de la publicidad online, un mercado alrededor del cual Google ha ido construyendo su imperio a lo largo de los años.

El primer buscador data de 1993, Wandex, aunque la necesidad de herramientas que facilitasen la indexación de los contenidos de la Red fue impulsando la creación de nuevos motores de búsqueda que utilizaban criterios distintos. En los inicios de Internet surgieron Altavista, WebCrawler y Excite, y a los pocos años empezó a despuntar Lycos y Yahoo!. Alta en buscadores.

El desarrollo de los buscadores ha estado unido al criterio con el que ofrecían la información, es decir, el algoritmo concreto del que dependía que una determinada web apareciese o no en los primeros puestos del listado. En este contexto surgió Google, aplicando su novedoso sistema de posicionamiento PageRank. Este buscador, desarrollado por dos estudiantes de la Universidad de Standford, Larry Page y Sergey Brin en 1995, aplica el concepto de importancia de una web en función del número de páginas que la enlazan, es decir, una web con un alto PageRank es un site de referencia para otras muchas que utilizan y enlazan sus contenidos. Este sistema ha logrado perfeccionar los resultados de las búsquedas hasta el punto de convertirse en el buscador más utilizado en prácticamente todo el mundo, y aunque en algunas regiones, como China, no esté en las primeras posiciones sigue disfrutando de una amplia diferencia respecto al resto.

Fuente: Álvaro Torralbo

La versión argentina de Bing, saboteada

seo — Fri, 26 Jun 2009 16:12:28 +0000

El nuevo motor de búsqueda de Microsoft muestra vínculos a sitios gubernamentales y entidades empresariales al buscar las palabras “delincuentes” y “ladrones”.

Microsoft ha confirmado que la versión argentina de Bing, el nuevo buscador de Microsoft, ha sidohackeada. Según ha explicado Martín Spinetto, el director de marketing para los servicios online de Microsoft Latinoamérica, “se utilizó una técnica llamada ‘Black Hat SEO’, que modifica artificialmente resultados y rompe las reglas establecidas por los buscadores”. Marketing en buscadores.

Como informa EFE, a pesar de que la compañía ha asegurado que se solucionará “en las próximas horas”, a día de hoy sigue produciéndose el mismo error. Si se teclea la palabra “ladrones”, el primer resultado es un enlace a la página oficial de la Casa Rosada, la sede del Gobierno argentino, y cuando se escribe “delincuentes”, el primer resultado es la web de Capif, la cámara de la industria musical de Argentina. Servicios de posicionamiento.

Es importante indicar que el nuevo buscador sólo está versión definitiva en EEUU, y el resto de versiones locales funcionan todavía en versión beta.

Fuente: Álvaro Torralbo

Índice de Expectativas de los Directores de Marketing

seo — Fri, 19 Jun 2009 16:25:59 +0000

Las expectativas de los Directores de Marketing siguen mostrando valores negativos para el 2º semestre de este año, y son especialmente negativas para el sector publicitario.

Los datos de esta ola del Índice, se refieren a las estimaciones de los directores de marketing del panel para el segundo semestre de este año, en valores comparativos a los resultados casi ya disponibles del primer semestre 2009. El trabajo de recogida de información se realizó en la ultima decena del mes de Mayo de 2009. Posicionar Sitio Web.

Principales magnitudes

Lo primero seria constatar unos valores malos, pero menos malos que los de la ola anterior, en lo que se refiere a previsión sobre mercado total y una quasi estabilización en cuanto atañe a ventas propias. Sin embargo se agrava la estimación de inversión publicitaria, la cual también es reflejada por la previsión propia del sector de “medios” en sus ingresos. Posicionar en google.

Pero mejor vayamos al desglose de estos valores, que son simple agregación numérica, es decir no ponderada, de los siete sectores de actividad analizados. A reseñar en esos desgloses, con especial atención:

a) La marcada dispersión de los datos acumulados siguiendo el análisis pormenorizado de cada uno de esos sectores de actividad. En concreto tenemos en la estimación de ventas totales del mercado, desde un descenso muy fuerte (“menos 9”) en equipamiento tecnológico, a una caída muy ligera (solo “menos 2”) en finanzas /seguros. Es decir, existen mercados en los que parece que se ha tocado fondo, mientras en otros todavía hay margen para el “ajuste”.

b) Aun más destacable es la dispersión en la estimación de la marcha de las ventas de la propia compañía: mientras que en finanzas/seguros se muestra optimismo (“mas 7”), en medios todavía se estiman resultados negativos (“menos 4”).

c) Donde solo tenemos malos augurios es en inversión publicitaria, con estimaciones incluso muy negativas en tres segmentos que son clave para el negocio above & below: automoción, equipamiento tecnológico e, incluso, energía. En dichos casos se rebasa el nivel de “menos 10”.

En resumen, la crisis esta aun muy, muy presente en las expectativas de sectores realmente importantes para la actividad económica en este país. En el lado de los “brotes”, o en general búsqueda de huellas de mejoría, solo reseñar la anticipación de mejores forecasts que tenemos en Finanzas/Seguros. Esto nos deja un resquicio de cierto optimismo para nuestra siguiente ola de expectativas, si es que dicho sector actúa efectivamente como referente de futuro.

Fuente: http://www.puromarketing.com