Muchas veces creemos que los únicos archivos “optimizables” de nuestro sitio Web son aquellos en HTML, cuando en realidad hoy en día lo son casi todos…Optimizacion de Sitios web.
Una muestra de ello son los diferentes formatos en los que Google muestra resultados mediante su búsqueda avanzada:
Uno de ellos y generalmente muy utilizado es el PDF por sus siglas en inglés de “portable document format”, el cual básicamente mantiene sus colores e imágenes intactas ante cualquier navegador, pues utiliza programas específicos para ser vistos. Web SEO.
Dichos documentos pueden obtener posiciones relevantes dentro de las listas de resultados, siempre y cuando sean optimizados correctamente.
Algunas acciones para asegurarte que vas a posicionar tus archivos en PDF son:
Coloca Texto en vez de imágenes
Asegúrate que el documento PDF contenga texto que pueda ser “leído” por los buscadores. Para esto es importante que en vez de una imagen, coloques el texto “naturalmente” como si se tratara de una “carta”.
Utiliza palabras clave
Al igual que cualquier documento dentro del sitio Web, es importante que utilices aquellas palabras clave relevantes dentro del contenido del documento PDF. Imagina un documento bien redactado utilizando palabras clave racionalmente…
Coloca los títulos en las primeras líneas
Cuando tengas un documento muy extenso, es mejor que utilices las primeras líneas o páginas para colocar las mejores palabras clave relacionadas con lo que intentas posicionar.
Vigila el peso del archivo
Alguna vez leí que el peso promedio de un archivo PDF no debería ser mayor a 100k, ya que en primer lugar el usuario no leería todo el material, y en segundo, el buscador tardaría mucho en “leer” toda la información.
Enlázalo
Muchas veces los archivos PDF son “huérfanos” pues no contienen enlaces dentro del sitio Web para llegar hacia ellos fácilmente. No olvides colocar incluso un buen “anchor-text” con enlace hacia el archivo PDF.
No olvides los Metadatos
Adobe permite colocar metadatos por cada archivo PDF que creamos. Toma este espacio como las etiquetas (título, descripción, palabras clave), y así lograrás una mejor “visibilidad” para tus archivos PDF.
Obviamente muchos archivos PDF no pueden ser “optimizados” por su naturaleza, pues contienen exceso de imágenes o textos muy técnicos.
Sin embargo, cada vez que utilices un archivo PDF piénsalo dos veces y optimízalo, pues puedes llegar a posicionarlo orgánicamente…
El nuevo motor de búsqueda de Microsoft muestra vínculos a sitios gubernamentales y entidades empresariales al buscar las palabras “delincuentes” y “ladrones”.
Microsoft ha confirmado que la versión argentina de Bing, el nuevo buscador de Microsoft, ha sidohackeada. Según ha explicado Martín Spinetto, el director de marketing para los servicios online de Microsoft Latinoamérica, “se utilizó una técnica llamada ‘Black Hat SEO’, que modifica artificialmente resultados y rompe las reglas establecidas por los buscadores”. Marketing en buscadores.
Como informa EFE, a pesar de que la compañía ha asegurado que se solucionará “en las próximas horas”, a día de hoy sigue produciéndose el mismo error. Si se teclea la palabra “ladrones”, el primer resultado es un enlace a la página oficial de la Casa Rosada, la sede del Gobierno argentino, y cuando se escribe “delincuentes”, el primer resultado es la web de Capif, la cámara de la industria musical de Argentina. Servicios de posicionamiento.
Es importante indicar que el nuevo buscador sólo está versión definitiva en EEUU, y el resto de versiones locales funcionan todavía en versión beta.
Juergen Galler, director de productos de búsqueda de Google Europa, habla para RTVE.es
Considera que los buenos contenidos son los que hacen triunfar a una web
Google trabaja en hacer más inteligente su algoritmo de búsqueda. Primero en google.
Las nuevas herramientas tendrán más en cuenta las preferencias del usuario
Ampliar foto Juergen Galler, responsable de buscadores de Google EuropaRTVE.ES
DAVID VARONA MADRID 09.06.2009Juergen Galler es el responsable de los productos de búsqueda de Google en Europa. Es, por tanto, una de las personas que mejor conoce ‘las tripas’ del buscador más utilizado del mundo. Ha estado en España para celebrar un desayuno de trabajo en el que presentaba los últimos proyectos de Google para mejorar sus búsquedas y ha hablado con RTVE.es sobre la situación del mercado de buscadores.
Pregunta:¿Cuál es actualmente la posición de Google en el mercado europeo? ¿Qué volumen de búsquedas gestiona?
Respuesta: Nosotros en particular no medimos las búsquedas. Pero, sinceramente, vemos que es el más utilizado en Europa y que, en general, las búsquedas se están desarrollando rápidamente en zonas nuevas, como África del Norte, Rusia, los países del Este… Como buscador principal en un mercado tan grande como Europa, es siempre un reto estar a la altura de las expectativas de los usuarios.
Pregunta:En España Google controla el 95% de las búsquedas y en Europa se aproximaría a esas cifras. Esto hace que muchos empiecen a decir que Google monopoliza las búsquedas. ¿Qué opina de estas acusaciones? Respuesta: Creo que no es una cuestión de monopolizar o no, sino de ofrecer los mejores resultados. Como vemos, hay compentencia en las búsquedas y es sencillo cambiarse de buscador. Pero la razón principal de que nos utilicen es que tenemos la calidad de búsqueda más alta de la industria. Esto hace que los usuarios elijan claramente a Google como su principal buscador.
Pregunta: A veces da la impresión de que quien no puede invertir en técnicas de SEO (mejora del posicionamiento en Google) no aparece en los resultados.
Respuesta: Nosotros ofrecemos en nuestra página documentos que explican cómo se tiene que crear y estructurar una web para que sea descubierta y valorada por un buscador como Google. Los principales elementos para mejorar están ahí, abiertos, y los webmaster tienen acceso a ellos y deben utilizarlos.
Pregunta:¿No hay peligro de que Google fagocite todo lo que no aparece? Es decir, que se haga realidad eso de “si no sales, no estás”
Respuesta: Ya hemos establecido estándares que hemos desarrollado con la competencia para facilitar la creación de estructuras y el alta en buscadores. Estamos haciendo ya mucho para hacer más igualitaria esta estructura.
En cuanto a que si no apareces no estás, siempre pasa con los seres humanos: somos capaces de procesar entre cinco y siete resultados de búsqueda. Es un problema, pero cada día hacemos entre 200 y 300 experimentos para mejorar la calidad del buscador y Larry Page [co-fundador de Google] siempre dice que el buscador ideal es el que da un único resultado. Eso no puede ser para todas las búsquedas, pero es un reto alcanzar ese nivel y trabajamos para lograrlo.
Pregunta:Hablando de democratizar el acceso al buscador, se suele decir que el Page Rank ayuda, pero está muy ligado a las técnicas de SEO. Si no se puede invertir en técnicas de SEO, ¿no acaba por no ser tan democrático el Page Rank? Respuesta: Creo que, como en la vida real, si tienes un pequeño restaurante y una cocina fantástica, pero no inviertes en los menús y en crear un entorno positivo, vas a tener menos posibilidades de triunfar. Lo harás, pero será por el boca a boca, mucho más lento. Tú, como página web, no tienes por qué invertir inmediatamente en SEO. Si tienes un contenido fantástico, tus usuarios te harán subir poco a poco en el Page Rank. Es una cuestión de tiempo.
Pregunta:En ese sentido, proliferan las webs de medios de comunicación y blogs que publican contenidos teniendo en cuenta los términos más buscados en Google para atraer tráfico, sin que el contenido tenga mucha importancia. ¿No cree que estas prácticas desvirtúan un poco la calidad de los contenidos? Respuesta: Creo que eso puede tener un cierto éxito al principio, porque Google es un buen indicador para saber lo que le interesa a la gente ahí fuera. Pero no podemos evitar que alguien lo utilice de forma incorrecta o los utilice para hacer ’spam’ publicitario. Google es capaz de descubrir ese ’spam’ y penalizarlo y estamos mejorando nuestro algoritmo para ser más eficaces en este sentido. Pero, personalmente, creo que no hay un efecto negativo en esto. Creemos que ayudamos a descubrir la información y eso lo estamos haciendo gratuitamente. Si después hay quien utiliza esto de forma interesada, seguro que el usuario lo descubrirá y lo castigará y eso se reflejará en el número de visitas.
Pregunta:Las búsquedas personalizadas que acaba de estrenar Google ¿están relacionadas con esta actidud del usuario? ¿Es el nuevo Google? Respuesta: Exactamente. Permitirá al usuario valorar el contenido de una página en el listado de los resultados, comentarlo y eliminarlo o promocionarlo. Eso nos ayuda a entender qué páginas son valiosas y cuáles no. Por ahora no lo utilizamos para cambiar el algoritmo en general, sólo con el usuario que hace la búsqueda y la valoración, pero, con una cantidad más alta de usuarios haciéndolo, será una buena señal para nosotros para mejorar nuestros resultados.
Pregunta:¿Es esto el primer paso de Google en lo que se conoce como buscadores semánticos o inteligentes?
Respuesta: Un buscador semántico, en su definición técnica, tiene un enfoque diferente a la hora de evaluar la calidad de una web. Pero, claramente, el feed-back de los usuarios es un elemento clave para nosotros a la hora de mejorar. Por ejemplo, con Google Squared, que es una funcionalidad de búsqueda que ayuda a esto, a entender semánticamente al usuario y crear resultados con una visualización nueva que afecta a varias páginas web simultáneamente. Squared da un listado de atributos relacionados con la búsqueda y los compara tomando los elementos semánticamente importantes de cada atributo de búsqueda y en cada página web. Y se pueden cambiar los elementos del listado y el sistema aprenderá con esas modificaciones y variar su propio modelo.
Se enfrentan a un contexto lleno de obstáculos. Hay menos recursos y reducidos presupuestos pero mayor necesidad de cuidar al cliente. Hay que jugar una batalla decisiva, de la cual depende el futuro de muchas entidades. ¿Qué dicen los expertos?
Desde fines de 2008 se advertía que el año sería complicado. La crisis internacional y la incertidumbre local fueron alterando los planes de las grandes compañías y cada vez se debe pensar con más detalle cuales serán los pasos a seguir. Optimizacion web.
Sin embargo, de algo sirve ser argentino, y es que cargan en su haber con una basta experiencia en crisis, las cuales aseguran una mayor habilidad para salir ileso, o por lo menos, con pocas heridas profundas.
En este escenario se celebró el Día del Marketing, un encuentro anual donde se reúnen los expertos del sector organizado por la Asociación Argentina del Marketing (AAM), con representas de 14 marcas de diferentes rubros, que aportaron sus conocimientos y experiencia. Marketing en buscadores.
Este año algunos de los invitados fueron directivos de Ford, una automotriz que vive un cambio de escenario total en comparación con el año anterior; un directivo de MasterCard, que también carga con un peso importante ya que el plástico se convirtió en el aliado de los consumidores; y un representante de Unilever, una empresa multimarca de consumo masivo que sabe que la gente lo último que hará, es dejar de comer.
“Es tiempo de valientes”
El encuentro contó con este título, que sirvió como guía de la jornada. En un año de cambios, complicado aún más por ser electoral, lo que crea más incertidumbres, hay que ser valiente para planificar o invertir.
En este sentido, lo primero que se puso en la mira del debate fue el concepto de consumidor, ese que hace posible la existencia de las marcas y servicios.
Guillermo Oliveto, CEO de CCR Argentina, Paraguay y Uruguay y Presidente de la AAM; Jack Smart, Director de Comunicaciones Corporativas de Unilever Argentina y Carlos Pérez, Presidente de BBDO Argentina, coincidieron en la necesidad de entender y conocer el valor de las personas, por sobre su condición de consumidores.
Además, destacaron la importancia de “ese otro” que vive una transformación ante el cambio de paradigma actual; de allí la necesidad de hacerlo sentirse parte del desarrollo del negocio, independientemente del cargo o posición que ocupe en una empresa.
La clave para llegar a este protagonista del mercado es conocerlo, entenderlo y “ponerse en lugar del otro”.
Mirando hacia delante Otro de los aspectos que se debatieron durante el encuentro fueron las tendencias. “Bienaventurados los que vivimos en crisis porque constantemente desarrollamos habilidades para enfrentarlas”, con esta frase Jorge Colombatti, vicepresidente de Marketing de MasterCard.
Colombatti puse en foco este aspecto fundamental del marketing, donde se debe conocer que espera el consumidor de una marca o producto y como hay que hacer para no defraudarlo.
Como representante de una tarjeta de crédito, hoy su actividad está en la mira de todos los clientes. Los descuentos con “plástico” se han convertido en clave para realizar un compra, y la gente posterga sus decisiones hasta el día de beneficios, para obtener un descuento.
En tanto, Carolina Erlich, Research Manager de GfK Kleiman Sygnos, se refirió a como el cliente sobrelleva la crisis actual, y destacó las tendencias más relevantes para el 2009:
El ahorro
Los movimientos Green & Cheap en pro de la naturaleza y su protección
Los “pequeños gustos”
El resurgimiento de negocios y oficios olvidados como la modistería, zapatería y plomería.
“Hay que entender a los consumidores buscando un grupo de tendencias que permitan segmentar el mercado”, agregó Javier Arriola, Presidente y Gerente General de Cadbury.
El reconocimiento de las mismas es la herramienta que dará paso al desarrollo de un producto que atienda los deseos del consumidor de mañana, intentando adaptar esos productos al valor de la marca.
La importancia de sorprender
La innovación es el otro desafío que tienen las marcas para salir adelante. “El diseño de productos y marcas pensados a medida del consumidor”, comentó el Gerente General de Sensplus, Eduardo Sebriano.
Eduardo Kastika, profesor titular de la UBA, recordó que: “no se trata de innovar en todo, sino de saber innovar para aprovechar y construir aquellas oportunidades que verdaderamente valen la pena”. Enfatizó en la importancia de la creatividad y su alineación con cuatro ejes claves:
Posicionamiento
Crecimiento
Diferenciación
Consolidación
El eslabón que falta Estrategia es la última palabra clave que definió la jornada del marketing. Cada compañía debe tener en claro hacia donde va para actuar y definir claramente el camino del éxito.
Gustavo Domínguez, presidente y director general de SABIA, expuso como un grupo de directivos profesionales desarrollaron las empresas donde estuvieron basados en tres pilares: estrategia, simplicidad y equipo. Por su parte Ricardo Flammini, Gerente General de Marketing de Ford Argentina subrayó la importancia de que las marcas comuniquen con claridad sus promesas en cada punto de contacto con sus actuales y potenciales clientes y que el diseño en su industria es la base de toda estrategia. Conclusiones y perspectivas
Del encuentro y cada uno de los debates surgieron cuatro claves fundamentales que servirán a las empresas para salir adelante y pasar este año:
Para el consumidor: la clave para llegar a este protagonista del mercado es conocerlo, entenderlo y “ponerse en lugar del otro”.
Para las tendencias: Profundizar y seguir el camino de las nuevas tendencias que regirán el mercado.
Para innovar: la clave está en aplicarla en los sentidos y en las formas que permitan construir oportunidades.
Para las estrategias: la clave está en tener un plan preciso, una ejecución sin fallas, desarrollar un equipo, buscar la simplicidad en la operación, un buen diseño y comunicar con claridad la promesa.
Se celebrará del 2 al 4 de octubre de 2009 en IFEMA, Madrid, y será más participativo que nunca.
El referente de los eventos para la Web se consolida en esta nueva edición tras el éxito de la pasada edición que superó los 3.250 asistentes.
Madrid, Mayo de 2009. Hoy se han dado a conocer las nuevas fechas del principal evento dirigido a la comunidad web de nuestro país, el Congreso de Webmasters 2009 se celebrará en el Centro de Convenciones Norte, IFEMA, Madrid, los próximos días 2, 3 y 4 de octubre. Posicionamiento seo.
En su tercera edición, este encuentro se ha consolidado como el referente de la cultura web de nuestro país tras reunir a 3.272 asistentes en la edición del pasado año.
El principal objetivo del congreso de este año es buscar la participación activa de todos los asistentes, y tomar el pulso a Internet en España en estos días de múltiples cambios y nuevos proyectos en la Red. Los participantes podrán exponer sus casos e inquietudes a los expertos y ponentes para solventar sus dudas, compartir experiencias y ayudar a seguir desarrollando la web entre todos. Web SEO.
La nueva localización, el Centro de Convenciones Norte de IFEMA, mejorará de manera sensible la estancia de los participantes en unas amplias e innovadoras instalaciones dotadas de la mejor tecnología y conectividad para hacer de la edición de este año un evento útil e inolvidable.
La oferta de contenidos es muy extensa y abarca temáticas imprescindibles para afrontar los nuevos retos de Internet como Talleres de Posicionamiento en Buscadores, Herramientas Web, Web 2.0, Gestión Publicitaria, Blogs, Casos de sitios con éxito, Metodologías, Ecommerce, Seguridad, Legislación….todo en talleres participativos y charlas prácticas, con casos reales en directo.
Gracias al nuevo sistema de votaciones todos los asistentes van a poder escoger lo que verdaderamente quieren ver, y enriquecerán el Congreso con sus propuestas.
Para fomentar la participación y aprovechar el actual potencial de las redes sociales, se puede seguir toda la información actualizada de este Congreso en Twitter y Facebook, además de las novedades que serán publicadas en el blog del evento.
PuroMarketing registró un importante crecimiento consiguiendo así un nuevo record al alcanzar las 758.099 páginas vistas durante el pasado mes de Marzo, lo que representa un crecimiento superior al 230% con respecto al mes anterior cuando se registraron más de 326.000 consultas, según el informe de datos del propio medio.
Con más de 56.400 páginas indexadas en los buscadores y un gran posicionamiento, PuroMarketing se ha afianzado como una marca reconocida y un referente de la información del marketing en internet y la publicidad en Internet que por primera vez supera la barrera de las 500.000 páginas vistas.
La mayoría de sus usuarios sigue proviniendo de España, suponiendo el 60,81% del total seguidamente de México (11,36%), Colombia (8,27%) y Argentina (6,28%) entre otros países del mundo especialmente de origen hispano.
En cuanto a los recursos y servicios externos destacar la difusión de la información publicada a través de otros soportes y medios como los feed RSS, Twitter o Google News que generan un alto retorno de tráfico y nuevos visitantes cada mes. Enlaces patrocinados.
En palabras de Andrés Toledo, director editorial de Puromarketing, “hasta el momento hemos conseguido superar cada uno de nuestros objetivos aunque después de ello, lo importante es seguir creciendo y proponiendo nuevas metas sin perder el espíritu y la personalidad que hemos conseguido transmitir desde nuestro medio”.
En cuanto a las nuevas estrategias comerciales, PuroMarketing pretende mantener su actual oferta publicitaria convirtiéndose así en uno de las opciones y soportes más atractivos en relación calidad-precio para los anunciantes, marcas y empresas del sector.
A su vez la dirección de PuroMarketing pretende iniciar diferentes acciones con el objetivo de encontrar nuevos Patrocinadores, socios inversores o Business Angels que deseen apostar por el impulso de un medio en auge y consolidado que pretende seguir creciendo.
Me gustaría traer a este blog una metáfora sobre elposicionamiento en buscadores que me hace mucha gracia. Es de un antiguo jefe mío, y decía que tener una página web es como tener una tienda en un callejón apenas transitado, y si quieres que la gente sepa que estás ahí, tienes que hacer todo lo posible para hacerte notar. Es fácil entender a dónde quiere llegar con esta metáfora, sin embargo creo que está equivocado de pleno, y no sólo porque el ejemplo del callejón tiene algo de tétrico. Yo creo que internet es todo lo contrario. La breve (pero intensa) historia de internet se ha encargado de demostrarlo en muchas ocasiones: internet es la plataforma ideal para que las casualidades te lleven a convertirte, sin ningún esfuerzo ni intención en una celebridad. Y esto es posible gracias a dos factores a los que me voy a permitir poner nombre: las extrañas asociaciones y los chatarreros online. Posicionar blog.
Las extrañas asociaciones tienen que ver con el funcionamiento de los motores de búsqueda, que hacen que prácticamente cualquier combinación de palabras, por inverosímil que parezca, pueda generar cantidades asombrosas de resultados en internet. Así, la búsqueda “pingüino cenicero” genera en Google España la friolera de 5.020 resultados.
Por lo que respecta a los chatarreros online, estos son una especie cuyas características principales son dos: tienen acceso a un ordenador con conexión a internet y, sobre todo, mucho tiempo libre. Estos usuarios son buscadores vocacionales, y cualquier cosa que se les pase por la cabeza puede merecer una búsqueda en su buscador favorito. Van a la búsqueda de webs imposibles, personajes ridículos y otros elementos que poder compartir. Porque muchos de estos chatarreros disponen a su vez de plataformas (blogs, foros, redes sociales) donde compartir sus hallazgos. ¿O es que acaso boing boing no es otra cosa que una inmensa chatarrería?
Pueden hacer una prueba consultando las estadísticas de sus blogs y sitios webs y buscando keywords imposibles, seguro que encuentran alguna. Este mismo blog tiene visitas generadas por las palabras clave “aplicaciones de ganchillo”. Creanselo.
A poco que busquemos en la Red encontraremos multitud de sistemas sobre cómo ganar dinero en internet. La mayoría son un fraude, y los que no lo son no funcionan. Si diesen resultado muchos webmasters los utilizarían. ¿Cuáles son las claves para Vender en Internet?.
Buscando en Google Cómo Vender en Internet me he encontrado con un artículo de la conocida página WebEstilo, que me ha parecido bastante acertado; además, es corto y conciso. El artículo lo podemos encontrar bajo el título Cómo Vender en Internet. Web SEO.
Entre algunas de las claves baraja aquellas en las que me quiero centrar en este escrito. Son las siguientes:
Disponer de un sitio web que sea efectivo vendiendo.
Tráfico de calidad. Importancia de la calidad frente a la cantidad.
Publicación de boletines, artículos, información, etc.
Los buscadores son la mejor herramienta a la hora de proporcionar tráfico de calidad a una web. Tienen la capacidad de atraer visitas interesadas hacia cualquier página. El grupo de usuarios que pueden ser clientes potenciales de nuestra página web una vez que accedan a ella, tienden todos a buscar un grupo reducido de palabras clave (keywords) para las que debemos preparar nuestra sitio web y posicionarlo en los buscadores. Cada vez que uno de estos clientes potenciales busque esas palabras clave en los buscadores y llegue a nuestra web, tendremos una buena relación entre visitas y clientes. Esto es lo que llamamos tráfico de calidad, aquellos usuarios que somos capaces de atraer hasta nuestra web y que se interesan por los contenidos de la misma.
Vender en Internet es una consecuencia del tráfico de calidad, un tráfico que principalmente viene de los buscadores.
Que nuestros sitio web sea efectivo vendiendo también es importante, debemos indicar claramente al usuario cuales son las partes de nuestra página que le interesan, de forma rápida y clara debe poder llegar a la información que está buscando. La elaboración continua de información, artículos o boletines, nos ayudará a dar imagen a nuestra web, información, y la posiblidad de proporcionar una mayor cantidad de información al usuario. Los contenidos son los cimientos de nuestra página y la forma de atraer un tráfico de calidad acertado que provenga de los buscadores.
Una de las formas que mejor funciona a la hora de Vender y Ganar Dinero en Internet es el Posicionamiento en Buscadores. Ignorar las posibilidades de un posicionamiento web efectivo combinándolo con otras ideas y métodos de promoción, es limitar las posibilidades realas de nuestro negocio en Internet.
Las Claves para conseguir un tráfico de calidad y vender en internet:
Añadir contenidos relacionados con nuestra web continuamente. Contenidos de Calidad y que puedan interesar a gente relacionada con el campo en el que trabajemos, de forma que podamos conseguir referencias y enlaces de otras webs.
Trabajar la consecución continua de enlaces de páginas web relacionadas con la nuestra.
Facilitar la tarea de encontrar la información que busca, y la forma de contacto, al perfil de usuario al que queremos vender.
Juergen Galler, responsable de buscadores de Google Europa
